Sedan den 2 augusti 2026 gäller nya transparenskrav i EU:s AI-förordning. För gratistidningar innebär det att det blir viktigare att veta när AI-genererat eller AI-manipulerat innehåll måste märkas, när det inte behöver märkas och vilket ansvar utgivaren har för både redaktionellt material och annonser.
Den här guiden ger en praktisk överblick över reglerna och hjälper utgivare att skilja mellan olika typer av AI-användning. En central fråga är exempelvis skillnaden mellan en AI-genererad bild som tydligt är en illustration och en realistisk bild, film eller röst som kan uppfattas som äkta. Guiden förklarar också det viktiga undantaget för redaktionella texter: AI kan användas som stöd i journalistiken utan att texten automatiskt behöver märkas, förutsatt att innehållet har genomgått en verklig mänsklig och redaktionell granskning och någon tar ansvar för publiceringen.
För gratistidningen är frågan särskilt viktig eftersom ansvaret inte slutar vid det egna redaktionella innehållet. Även annonser och material från kunder, byråer och andra leverantörer behöver hanteras. Tidningen bör därför ställa krav på att leverantörer upplyser om AI har använts och samtidigt göra en rimlig egen kontroll före publicering.
Guiden går igenom vad som ska märkas, hur märkningen ska göras, vilka undantag som finns, möjliga sanktioner och hur AI-förordningen förhåller sig till marknadsföringslagen och pressetiken. Den innehåller också konkreta exempel och en checklista för hur en utgivare kan förbereda organisationen.
Det viktigaste budskapet är att AI inte behöver vara ett problem – men användningen måste vara genomtänkt. Med tydliga interna rutiner, kunskap hos medarbetarna och krav på annonsörer och leverantörer kan gratistidningen både dra nytta av AI och samtidigt värna trovärdigheten hos läsare och annonsörer.
Guiden är därför relevant både som kunskapsunderlag för ansvarig utgivare och som praktiskt stöd för redaktion, annonsavdelning och andra som arbetar med publicering.
Skriv till dennis@gratistidningarna.se så skickar vi över guiden till dig som medlem gratis. (PDF 4 sidor).
Icke medlemmar betalar 4900 kr för guiden.