För lokala gratistidningar innebär EMFA artikel 25 både möjlighet och krav på mer ordning:
1. Mer insyn i kommunens annonsköp
När kommun och stat måste redovisa mottagare och belopp årligen, får tidningar (och allmänhet/konkurrenter) bättre möjlighet att:
- följa om fördelningen verkar saklig
- ställa frågor vid misstänkt favorisering
- jämföra hur olika kommuner agerar
2. “Upphandlingsmognad” blir en konkurrensfördel
Om kommunen väljer att upphandla medietjänster/kommunikationsinsatser mer formellt behöver lokala gratistidningar kunna agera leverantörer i en upphandlingsmiljö (paketering, priser, villkor, kapacitet).
3.Bättre argumentation för lokal nytta
EMFA öppnar för att man tar hänsyn till lokala mediemarknadens särskilda förutsättningar. Lokala gratistidningar kan därför bli mer proaktiva med att visa:
- lokal räckvidd och förtroende i kommunen
- förmåga att nå grupper som annars missas
- kvalitet i distribution/format för samhällsinformation
Men det innebär även merarbete för Gratistidningen som också skall redovisa sina intäkter från Stat och kommun. Från Mediemyndighetens sida: Leverantörer av medietjänster (t.ex. tidningar, radio/tv-bolag) ska årligen offentliggöra sina reklamintäkter från offentliga aktörer, och göra uppgifterna lätt åtkomliga för publiken. De ska också lämna uppgifterna till Mediemyndigheten. Här lämnar du dina uppgifter för 2025
Gratistidningarna har tagit fram en artikelmall som du kan beställa om du vill informera din kommun och dina medborgare om vad EMFA artikel 25 innebär för dem. Beställ av dennis@gratistidningarna.se